2012年度德国书业统计数据出炉


——图书零售业——

德国的图书贸易在2012年延续了去年的趋势,出现了0.8%的负增长(2011年销售额下降1.4%)。德国图书行业的销售额、销售渠道以及从业情况是怎样的?下面的一些事实和数字可以让我们有所了解。

德国图书行业在2012年创造了近百亿欧元的销售额。据德国书业协会统计,2012年,经书店和网上渠道销售的图书带来的收入达到了95.2亿欧元。这一销售额与2011年相比下降了0.8%。

德国联邦统计局的数据显示,德国共有6782家书店(2010年数据,包括书籍、杂志和报纸的零售商店)。截至2012年4月1日的数据显示,其中3573家书店为德国书业协会的会员。

实体书店、百货商店和图书俱乐部
2012年,德国图书零售额(不包括电子商务)与上一年相比下降了3.7%,至46亿欧元。实体书店(不包括电子商务)在2012年仍然是出版社的主要分销商,但他们的市场销售份额从2011年的49.7%下降到了48.3%,低于50%的大关。
百货商店和图书俱乐部在过去的几年中已经逐渐丧失其在图书市场的领地。图书俱乐部所销售的图书在2012年只占了德国图书市场销售额的1.8%(2011年为2.0%)。百货商店在图书市场的份额也进一步下降至1.7%(2011年为1.9%),但仍然创造了1600万欧元的图书销售额(同比下降了11.3%)。

图书邮购及网络书店业务持续增长
显然,德国图书业的发展中最大的受益者是图书邮购商和网络书店——两者的图书销售额加起来在2012年占到了图书行业总销售额的19.1%(2011年为17.8%)。其中,明显处于主导地位的是网上书店:销售额达到了15.7亿欧元(与上一年相比增加了10.4%)。而图书邮购商的销售额为2.5亿欧元(同比下降了13.9%)。
据德国书业协会与GfK Panel Services于2013年共同完成的一项名为“电子书研究”(E-Book-Studie)的最新调查显示,在大众图书市场(不包括学校用书和专业书籍),电子书的销售额在德国2012年整个图书市场的份额达到2.4%(2010年为0.5% )。电子书在各书店的销售额中也占到0.5%的比重。

直销
2012年,德国各出版社的直销业务也略有增长。有近五分之一(19.4%)的销售额18.5亿欧元是没有通过中间商而取得的。

书店里的电子书
2013年,德国73%的实体书店(2012年为65%)有电子书或电子阅读器出售。

图书销售行业的员工数有所下降
据德国联邦统计局数据显示,2012年各图书零售店聘用的员工总人数为31700人。这一数字与上一年相比下降了1.9%。据德国工商协会DIHK称,在“图书销售”专业新签订的培训合同基本保持在以往的水平,2010年签了656份合同,2011年有650份。而2007年签订的合同数多达793个。该专业正在进行的培训合同数量从2010年的1700个减少到了2011年的1673个。

——图书出版业——

德国一共有多少家出版社?他们的大部分收入来自哪些产品类别?
据德国联邦统计局统计,2010年德国年销售额超过17500欧元(约合人民币14万元)的出版社有2220家,2009年这一数据为2193家。
据德国国家文献和德国可供选购图书目录VLB的数据显示,2012年德国各出版社共出版了79860本(套)新书,2011年这一数字为82048。其中,平装初版书的份额在2011年从2010年的11.2%提高到了12.6%——各出版社在这一年共向图书市场推出了10354本(套)平装初版书。

在所有的图书门类中,小说在2012年仍高居榜首,甚至比2011年的情况还要好。小说类图书创造了整个图书市场销售额的35.0%(2011年为34.4%)。而2011年初版的图书中有18.5%是小说。其他几个类别2012年的市场份额:
-儿童和青少年图书:15.6%(与上一年相比下跌1.8%)
-指南类图书:13.8%(上升0.5%)
-非小说类图书:9.3%(下降6.2%)
-中小学教科书:8.9%(与上一年持平)
-旅游类图书:6.1%(下降1.4%)
-自然科学、医学、计算机科学和技术类图书:4.4%(下降3.7%)
-人文科学、艺术和音乐类图书:4.4%(增长0.3%)
-社会科学、法学和经济学类图书:2.5%(下降3.3%)

图书的价格
2012年初版的纸质图书的平均零售价为25.63欧元(约合200元人民币),略低于2011年的25.91欧元。

版权引进增加,输出减少
2012年,各出版社共将10862本外文书籍译成德文并出版发行(2011年为10716本);与此同时,只有6855本德文书将翻译版权卖到了国外(2011年为8000本)。在2003-2012年期间,德文书版权的海外销售在2007年最为旺盛,当年共有9225本德文书的翻译版权被国外出版社订购。2012年德文书被翻成最多的外文分别是中文(1055本)和英文(529本)。

电子书业务
据德国GfK Panel Services受德国书商协会委托所进行的“电子书研究”调查显示,2012年,德国53%的出版社都有电子书的出版项目(2010年为35%,2011年为49%)。电子书占各出版社的销售份额平均为9.5%(2011年为6.2%)。出版社预计,2013年电子书业务将占其10.6%的份额。在接受调查的出版社中,其2012年初版的图书已经有54%出版了电子书,再版图书中则有29%出了电子书。
各出版社在2012年的电子书有14%是通过直销的方式出售的,72%是通过网上书店,5%是通过租借的方式,还有8%是通过其他分销渠道出售的。

出版社从业人员情况
据德国联邦就业局初步统计,截至2011年6月底,德国出版社共雇有122653名有社保险的员工(减少了1.9%)。其中超过半数为女性员工(70494位)。当然,这个统计所计算的不只是图书出版社,还包括报纸、杂志及其他出版商。来自德国工商协会DIHK的统计显示,2011年在德国共签订了925份新的“出版传媒业务”专业培训合约,而2010年只有792份。正在各出版社进行的培训合同也从2010年的2167份上升到了2011年的2228份。

以上信息来源为 《德国书业周刊》。德国书业协会在每年年中都会出版《德国书业年度统计与分析》一书(Buch und Buchhandel in Zahlen),其中有各类详实的分析数据,包括市场细分、读者偏好、电子书发展、版权贸易等等。