2016台北书展印象
2016-03-10

为期6天的2016台北书展于2月21日成功落幕。台北书展组委会赋予书展的定位是兼具阅读推广、国际交流和出版专业服务。德国图书信息中心作为法兰克福书展的中国办公室,今年依旧参加了台北书展,为了到当地去推广德语版权新书,也为了维护法兰克福书展的人脉网络。

两家书展的合作
除了组织德国出版社到当地参展,法兰克福书展还与台北书展组委会第三次合作,共同举办了“法兰克福书展出版人才培训”, 培训主题为“创意国际化——营销亚洲与全世界”。一天半的活动以“创意国际化”为主旨,深度探讨出版营销的策略与心得,由7位来自德国、英国、印度、马来西亚等地的行业专家主讲,100余位出版人、编辑、企业经理人、营销专家、版权经理、产业顾问和书店从业者参加了培训。教学双方互动,现场交流活跃热烈。

台北书展上的德国联合展台并不大,由法兰克福书展和台北歌德学院共同组织。经法兰克福书展推荐,台北书展还邀请了三家德国出版社(大众出版社Rowohlt、教育出版社Cornelsen、小而美的艺术出版社Kunstanstifter)的负责人赴台参展。2015“德国最美书”获奖作品、“德国图书奖”长名单作品、德语少儿新书也参加了联合展台。

德国图书信息中心在书展第二天举办了“德语最新少儿图书分享会”。第三天德国展台在附近的活动区举办了“出版人对谈--独立出版社的发展愿景”,听众反响热烈。书展第四天,曾获 “德国设计大奖 Design Award”的华裔设计师吴祎萌与台湾插画家孙心瑜以“城市的观察”为题进行对谈,分享了各自的创作体验。

书展是政治、文化、生活的大事件
台北书展的举办地在位于台北地标101大厦对面的世贸中心展览馆,交通非常便利,地铁、公交车、停车场都近在咫尺。

书展第一天,隆重而简约的开幕式于上午在展场活动区举办。在主宾国匈牙利的音乐舞蹈表演后,由知名作家、文学评论家杨照先生主持开幕式。主办和承办单位最高负责人给予简短中英文致辞后,由台湾地区最高领导人马英九先生发言并为书展揭幕。之后举行了第九届书展大奖的颁奖仪式,获奖作家和出版社代表从马英九先生手中接过了奖杯,并合影留念。开幕式总计用时约1个小时。

之后马英九先生到展场购书,购书的场景和书单被各大媒体报道。同样现身台北书展的还有前台湾当地领导人李登輝、现任台北市长,众多知名作家、文学评论家、艺术家、知识分子、大学教授及校长、导演、演员、明模等。多名海外知名作家也被台湾出版社和台北书展组委会邀请到书展现场。

拥有1000万人口、9.3万平方公里的匈牙利是2016台北书展的主宾国。作为拥有15位诺奖得主,黑胶唱片、透光混凝土、自动曝光相机、冰箱等重大发明的出生地,匈牙利在台北书展6天满满的演出和展示项目,为台湾民众呈现了该国多彩的图书和文化风景。书展观众深深体会到匈牙利在文学和科学领域所拥有的创意。

专业的书展提供专业的服务
台北书展组委会对书展的用心策划和有序组织让人深刻印象。组委会在展前和闭幕都安排了记者会。书展第一天有开幕式,晚上有欢迎晚宴。欢迎晚宴上还用360度的屏幕播放了的主宾国介绍片和早上开幕式的影像记录。

作为参展商,我们在入住酒店时就收到了组委会提前准备好的信封,其中包括参展证、书展导览手册和地图、专业活动和公众活动目录、台北市观光地图、地铁路线图等等。

专业会议服务方面,除了“法兰克福书展出版人才培训”,台北书展组委会还举办了国际出版论坛、数字出版论坛、图书馆论坛、童书论坛、国际版权交流研习营,每场活动的长度都在2-3小时。还有旨在促进华文出版物与影视合作的“华文出版跨界媒体平台”。

相对而言,台北书展的展场面积不大,各家参展商的展台搭建也比较简易。参展商们比拼的更多是谁的好书多,谁的活动更有吸引力,谁的销售人员更有说服力。

但各个主题展无论是内容还是形式上,都是经过精心设计的:比如葡萄牙国家插画奖精选展、匈牙利推荐插画家展、台北世界设计之都特展、张爱玲特展、台湾文学馆的台湾文学家庭特展、台湾出版设计大奖“金蝶奖”展、《中国时报•开卷》好书奖展、金漫奖书展(台湾漫画最高奖)等等。

更有超级有人气的“HTC VIVE几米绘本VR新视界”。该项目运用HTC VIVE的360度虚拟科技,将知名绘本作家几米的新作品《我的世界都是你》从纸上延伸,带领读者走入绘本世界和主角互动。听说这个项目有可能会被带到2016年的法兰克福上。

读者进入台北书展除了看展买书,还有很多场作家和热门图书的活动等着他们。包括蓝沙龙、黄沙龙、迷你沙龙、动漫舞台区、童书活动区在内的活动区全天活动不间断,主题和目标受众各异。10家大学出版社联展策划了6场大师讲座和10场泛学术讲座,比如白先勇的红楼梦导读讲座、黑幼龙分享人生逆转、黄永松、林磐声、李明道谈台北社会设计。

面对读者,诚意十足
台北书展是一个商业营销味儿、书卷味和人情味交织的展会,有着便利的交通,实惠的票价(天票10-20元人民币,通票30-40元,18岁以下的青少年还免票入场),周末加开夜场至晚10点。书展现场提供4个“书香宅配”物流服务点,方便民众把大量采购的图书直接寄回家。此外还有舒适的餐饮服务、金融服务以及医疗服务。

各家出版社也很有诚意的带来新书、好书,并打折销售。购书可享受从 9折至66折的阶梯式折扣,同时还有赠品抽奖、限时抢购、满额赠送增值服务等。我自己也亲身体会了一把,抽奖和赠品绝对不忽悠,感觉越买越实惠。

对于书展的阅读推广功能和培养图书未来的消费者,台北书展也毫不马虎。今年在延续去年开始实行的18岁以下青少年免费入场外,还首次推出了“开学趣书展”活动,成功带动台北、新北及其他县市高中、初中、小学等学生来逛书展。在书展对公众开放的几天,满场活跃的中小学生们成为靓丽的风景。

台北书展组委会晒出的成绩单是:2016台北书展参展国家共计66个、参展出版社达626家,总计摊位数为1706个、活动场次875场、版权会议桌次536场。预估参展人数超过50万人次。

因为自己长期为法兰克福书展工作的原因,对书展进行体验比较已经成为习惯。法兰克福书展与台北书展功能不同,如果说法兰克福书展7分服务版权贸易和行业交流,3分服务公众的话,那么台北书展的比例则刚好相反。抛开书展的规模比较两者,在服务提供和流程管理方面,台北书展的体验更胜一筹。而法兰克福书展的优势在于其对行业的引领性和服务的创新性,还有其在全球书业、传媒和文化领域的巨大影响力。德国本土超级发达的会展业和书业的强大实力为其提供了有力支撑。

对比国内几大书展,台北书展是一个更加专业、更有诚意、更具有亲和力的书展,无论对专业参展者还是普通读者来说。但是单就洽谈版权贸易来讲,北京国际图书博览会还是亚洲最重要的书展,这里有中国读者的强大需求。

本文文字作者:王鑫(德国图书信息中心)。图片来源:台北书展基金会。