最新德国书业年度报告,实体书店带来惊喜
2014-07-24

近期德国书业协会在法兰克福召开新闻发布会,公布了最新书业年度分析报告。2013年,实体书店销售额增长率(增长0.9%)第一次超越了在线书店(比上一年下降0.5%)。并且在2014年截至目前为止,这一趋势仍在延续。2013年全年图书销售总额为95.4亿欧元,比上一年增长0.2%。

“德国图书市场的文化多样性、包罗万象的产品类型、以及实体书店广阔的覆盖面,在世界范围内堪称表率。”德国书业协会首席执行官斯基普斯先生在新闻发布会上强调。然而,这种多样性正在遭受来自外部的冲击。 因此,在自由贸易的前提下,德国图书业也在致力于保护其文化特殊性,抵御准垄断企业对图书市场的破坏性入侵。“总体来说,目前的市场发展呈积极态势”,斯基普斯先生表示。“图书市场正处于持续而稳定的发展中。这要归功于各种创新理念的引入,它们能够与现有图书市场参与者的优秀作品相结合。相信在图书业未来的发展中,出版社和书商将会更加灵活和自信。”

实体书店呈上升趋
实体书店的积极发展的确让人惊喜。 扩大网上业务,专注于阅读咨询和购书建议,以及电子书业务能力的扩张令人刮目相看。在过去一年中,最引人注目的趋势就是线上书店销售额的下降,以及线上线下截然相反的发展趋势。实体书店的购书即时性、价格稳定性、个性化购书咨询等优势无可比拟,令线上书店难以取代。顾客显然也意识到了这一点。此外,实体书店正在向“多渠道战略”转型,寻求在更多领域发展的可能性。

尽管电子书肯定会在德国市场占据一席之地,但是,如果你期待它的表现会像在美国市场一样动力十足,那么现实恐怕会令人失望。不过,未来会有越来越多的人养成阅读电子书的习惯。 绝大多数出版社和书商正在计划推出电子书相关产品,以应对未来读者的需求。

年度图书销售:
•实体书店2013年营业额达46.4亿欧元(与2012年相比增长0.9%),占图书行业总营业额的48.6%。
•线上书店营业额在2013年经历了0.5%的轻微下滑,共计15.6亿欧元,占书业总额的16.3%。
•传统邮购渠道下滑明显,2013年下降12.4%,营业额218万欧元,市场份额2.3%。
•与此相反,出版社的直销增长稳健,同比增长1.5%,为18.8亿欧元,占市场总额的19.7%。

年度图书出版:
2013年,生活类图书销售额与上一年相比增长5.5%,市场份额由13.8%增至14.5%。同样有所增长的是少儿图书,销售额增长1.3%,市场份额为15.8% 。在经历了表现异常出色的2012年后,文学类图书2013年销售额下滑3.5%,市场份额为33.8%。

2013年上市新书约8.2万种。其中,增幅最大的是文学类图书,新增15610部,其后为少儿新书8268部。德国的年新书出版总量曾在2007年和2010年达到峰值,分别达8.6万种和8.4万种 。

2013年新出译著数量为10731部,几乎与2012年持平。最主要的译著源语言为英语,法语和日语。2013年德国图书版权出售量有所下滑,由2012年的6855部降至6466部。版权市场最受欢迎的图书种类是少儿图书,售出2357部(36.5%),以及文学类图书1146部(17.7%)。

电子书消费:
根据书业协会2013年的调查,电子书在大众图书市场(不包括教科书和专业书籍)的销售份额增长至3.9%,而2012年该数字仅为2.4%。值得注意的是,购书者的平均购买量也有所增长,由每年5.5本上升到6.4本。2013年,有340万读者购买了2150万本电子书。而在2012年,仅有240万人购买了1320万本电子书。

调查表明,读者对纸质书籍的偏爱度居高不下。不过与此同时,大家对电子书的接受程度也在不断提高。79%的受访者表示,“我太钟爱纸质书了,电子设备根本无法满足我对阅读体验的要求。” 2009年持这种观点的人曾多达88%。在未来只愿意购买纸质书的读者由40%下降至38%;愿意同时购买电子书和纸质书的读者由13%上升到了15%。另外,电子书购买者期待更加开放的阅读平台。近80%的受访者表示,电子书是否能够在不同厂商的阅读设备上使用,是其购买时的重要考量标准。

电子书供给,出版社与实体书店环节现状:
德国65%的出版社启动了电子书项目,大型出版社已全部涉足电子书领域。整个电子书市场上,49%的电子书属于大众书,35%为专业图书,教材占15%。约有74%的电子书通过在线平台实现销售。85%的出版社为电子书提供与纸质书相比更加低廉的定价,其中近一半的电子书比纸质书便宜20%以上。

近80%的实体书店在销售电子书或电子阅读器,比去年同期增长6%。书店将电子书市场看作自己业务经营的重要组成部分。虽然不断壮大的在线书店俨然成为了电子市场中越来越强大的威胁,但是新目标群体的开发和更加现代的形象建立仍被图书零售商看作是巨大的市场机遇。只有40%的书商预测:由于电子书的冲击,传统图书销售额会有所下降。而2013年持此观点的书商占57%。

德国图书信息中心今年将第七次策划组织“德国出版研修之旅” ,研修主题为“定位--数字化时代的大众出版”。