说说2012德国的畅销书和他们的操盘手
2013-01-30

畅销书对于书业,特别是市场的意义毋庸赘言。虽然图书市场的运行机制表现时好时坏,尽管数字化给我们带来了很大压力,但整体而言,德国图书行业市场机制的运行势头非常好。过去的一年如此,2013年可能也不会有多少改变。

分析一下在过去的一年中,由Media Control GfK International提供的德国畅销书排行榜前25名(Top25)的这些作品(销售渠道包括:零售书店、电子商务和百货商店)及背后的出版方,我们不难发现:畅销书的销售变得比以往任何时候都要重要,但却仍然充满了未知数。分析数据时需提请大家注意,德国的人口不足8200万人,大约是中国人口总数的十五分之一。

笑傲江湖的“百岁老人”和文学类图书的大佬
谁曾想到,《百岁老人失踪记》(Hundertjährige, der aus dem Fenster stieg und verschwand)能再版多次,在连续68周稳居德国文学类畅销书榜之后,于2012年底成为无可争议的大赢家。这本由瑞典作家乔纳斯•乔纳森(Jonas Jonasso)创作,兰登书屋子公司Carl’s Books出版的流浪汉小说迄今为止已经销售出了170多万本,仅在2012年就卖出了130万本。

名列年度畅销榜第二的是杰夫•金尼(Jeff Kinney)。他的格雷格系列第7卷于2012年11月面世,如果其出版方所言不虚,那么格雷格日记的销售速度是惊人的:《运气不好》(Dumm gelaufen!)以纸本书和有声书的方式同步发行,短短五个星期就卖出75万份。这是自格雷格系列发行以来,单本发售速度最快的一次。出版方宣布,到2012年,底格雷格系列的所有图书和CD的总发行量(不含衍生产品)已经达到了720万份。

榜单上的很多畅销书在2012年都创造了六位数的销售量。据dtv出版社称,该社于二月出版的尤西•阿德勒-奥尔森(Jussi Adler-Olsen)的惊悚小说《字母屋》(“Das Alphabethaus”)已经发行了近五十万册,Ullstein出版社出版的内勒•纽豪斯(Nele Neuhaus)的犯罪小说《坏狼》(Böser Wolf)已经卖了 30多万册,Blanvalet出版社出版的夏洛特•林克(Charlotte Link)的小说《狐狸谷》(“Im Tal des Fuchses”)销量已经超过27万。

文学出版老大的位置,则非兰登书屋莫属。兰登共有97种作品登上畅销书榜,而2011年的数字是80本。该社的黑马图书——E. L.詹姆斯(E. L. James)的平装三部曲《五十度灰》(“Shades of Grey”)还没有算在内。根据报道,该三部曲的第一部《秘密渴望》(“Geheimes Verlangen”,2012年7月由Goldmann出版社出版)共销售了280万本,三部曲加起来共卖出了590万册。

谁主沉浮,算算操盘手们的进账
共有442本图书进入了2012年德国的畅销书排行榜——也就是说,在2012年这一整年中,这些书至少有一次跻身德国畅销书排行榜前25名(2011年的数字是400,而2010年为 434)。

在所有三个类别(文学、非文学和生活指南类)的排行榜中,兰登书屋的作品所占的位置最多:该集团在2012年共有97本图书曾跻身畅销书排行榜的前25名——比前一年多了17本。其他出版集团(不一一列举)的成绩如下:霍尔茨布林克(Holtzbrinck)出版集团在2012年跻身Top25的作品从2011年的64本上升到78本(特别是在文学类排行榜,有S. Fischer,Kiepenheuer & Witsch 等出版社的作品),Bastei Lübbe出版集团今年跻身Top25的成绩与去年相当(维持在19本的数量,有Baumhaus及Eichborn. Quadriga等出版社的作品),伯尼尔德国(Bonnier Deutschland)出版集团(旗下拥有柏林出版社Berlin Verlag, Carlsen,Piper,Ullstein等出版社)比去年的27本稍微有所增加,为29本。甘斯克(Ganske)出版集团(旗下有Gräfe und Unzer、Hoffmann und Campe等出版社)的作品略微减少,从去年的32本进入Top25下降到了27本。

-文学类
2012年共有来自51家出版社的183本文学类图书跻身畅销书Top25(2011年这一数字分别是47家出版社的144本)。没有哪家单体出版社能比Heyne出版社在今年的文学类排行榜上取得更大成就 ,成绩13本!其中包括Jean M. Auel的《艾拉和洞穴之歌》(“Ayla und das Lied der Höhlen”)和Stephen King的《致命接触》(“Der Anschlag”)。Diogenes和Fischer-Label FJB出版社均有10本书进入Top25, Droemer Knaur和dtv出版社都是9本。

-非文学类
全年共有来自63家出版社的130本非文学类图书跻身畅销书Top25(2011年这一数字分别是57家出版社的129本)。

Hanser出版社凭借其明星作家盖尔•库克(Rolf Dobelli)主导了这一类别的排行榜。他的《理智思维的艺术》(“Die Kunst des klugen Denkens”)在过去的一年中卖出了超过40万本,《理智行动的艺术》(“Die Kunst des klugen Handelns”)也卖出了20多万本。Hanser柏林出版社则凭借Philippe Pozzo di Borgo的《最佳好友》(“Ziemlich beste Freunde”)给市场带来了巨大的惊喜——销量起码已超过30万本。

而在Top25中斩获非文学类位置最多的是Droemer Knaur出版社和 Ullstein出版社。每家都有7本非小说类图书上榜。有6本非文学类上榜图书的是Hanser出版社和Hoffmann und Campe出版社,Heyne出版社以5本的业绩紧随其后。

-生活指南类
全年共有来自58家出版社的134本指南类图书跻身畅销书Top25(2011年这一数字分别是54家出版社的127本)。其中Gräfe und Unzer出版社有21本,Zabert Sandmann出版社有16本,Dorling Kindersley以及Dr. Oetker出版社分别有6本。

Gräfe und Unzer出版社可谓一枝独秀,其在生活指南类图书的老大位置是江湖多年的积累,也很难被撼动。品种上,再版和新书都有。其中最畅销的指南类图书当属Jamie Purviance的 《韦伯的烧烤圣经》 (“Weber’s Grillbibel”)(2012年销量为126900本),而在畅销书榜单上停留时间最长的指南类图书是Kathrin Dost的《体重观测:四周力量计划》(“Weight Watchers. Der 4-Wochen-Power-Plan”)(自2004年已有240周登上畅销书榜,并取得了140万本销量的成绩)。

2012德国文学类畅销书榜(精装本)
《百岁老人失踪记》 Jonas Jonasson (carl's books)
《格雷格日记——运气不好》 Jeff Kinney (Baumhaus Medien)
《字母屋》Jussi Adler-Olsen (dtv)
《蔑视》Jussi Adler-Olsen (dtv)
《饥饿游戏——危情》 Suzanne Collins (Oetinger)
《世界之冬》 Ken Follett (Bastei Lübbe)
《饥饿游戏——炽焰之怒》Suzanne Collins (Oetinger)
《饥饿游戏——致命游戏》Suzanne Collins (Oetinger)
《布雷顿关系》Jean-Luc Bannalec (Kiepenheuer & Witsch)
《格雷格日记——别惊慌!》 Jeff Kinney (Baumhaus Medien)

2012德国非文学类畅销书榜(精装本)
《理智思维的艺术》 Rolf Dobelli (Hanser)
《最佳好友》 Philippe Pozzo di Borgo (Hanser Berlin)
《杜登德语正字法》 (Bibliographisches Institut)
《无处不在的纽克尔》 Heinz Buschkowsky (Ullstein)
《自由》 Joachim Gauck (Kösel)
《夏季里的冬天 ——秋季里的春天》 Joachim Gauck (Pantheon)
《2013年吉尼斯世界纪录大全》 (dt. Ausgabe; Bibliographisches Institut)
《数码痴呆症》 Manfred Spitzer (DroemerKnaur)
《兄弟法则》 Barney Stinson / Matt Kuhn (Riva)
《欧洲不需要欧元》 Thilo Sarrazin (DVA)

2012德国指南类畅销书榜(精装本)
《韦伯的烧烤圣经》 Jamie Purviance (Gräfe und Unzer)
《学厨食谱》 (Jubiläumsausgabe, Dr. Oetker)
《ARD家庭预算指南1x1》 Silvia Frank (Frech)
《杜坎饮食》 Pierre Dukan (Gräfe und Unzer)
《杰米的30分钟食谱》 Jamie Oliver (Dorling Kindersley)
《无器械健身法》 Mark Lauren / Joshua Clark (Riva)
《绿盒子》Tim Mälzer (Mosaik)
《睡觉减肥法》 Detlef Pape u.a. (Gräfe und Unzer)
《杰米的15分钟食谱》 Jamie Oliver (Dorling Kindersley)
《上班族睡觉减肥法》 Detlef Pape u.a. (Gräfe und Unzer)

信息来源:德国书业周刊