传染效应+碎片时段,全媒体时代讲故事与卖故事的首要考虑因素:
2012-11-20

“创作简单却并非易事。”美国作家乔纳森•戈特沙尔(Jonathan A. Gottschall)的这句点睛之言贯穿了历时两天的全媒体大会“故事驱动”。法兰克福书展第三年度邀请创意人士、作家以及来自图书、电影、游戏等诸行业的经理人汇聚一堂,探讨数字时代全球娱乐及传媒世界的未来。发言嘉宾包括好莱坞重量级导演斯蒂芬•戴德利(Stephen Daldry)、维塔(Weta)工作室创意总监理查德•泰勒爵士(Richard Taylor)、 《传奇》一书的作者玛丽•鲁以及Chillingo公司的列维•布坎南(Levi Buchanan)等。

500多位注册参会人数相比上一届增加了20%,14场报告共邀请到来自欧美及世界其它地区的25位发言嘉宾。“创纪录的参会人数表明,故事驱动大会的形式确实触动了时代的某根神经。”大会负责人布丽塔•弗里德里希(Britta Friedrich)女士认为:“我们正处在一个传媒和内容走向数字化,行业的融合迈入专业化阶段的崭新时期。故事驱动正是着眼于这一点,不仅从理论的高度将讲述故事的形式主题化,还从实践的角度剖析各种商业模式、融资问题以及合作战略。简言之,这里知识转化和学习效应并重。”

偶像托尔斯泰
第一天大会的亮点是美国作家乔纳森•戈特沙尔(Jonathan Gottschall)和知名游戏发行商Chillingo负责合作伙伴关系的高级经理列维•布坎南(Levi Buchanan)的演讲。戈特沙尔撰写的《讲故事的动物》引起广泛关注,他援引俄国作家列夫•托尔斯泰来介绍自己视现代故事讲述方式为一种革新过程的见解。托尔斯泰早在19世纪就将写作视为一种传染,就像戈特沙尔报告中所讲:“其实本质就是将作家的观念传染给读者。”

Chillingo高级经理列维•布坎南(Levi Buchanan)的报告传达的中心信息是讲故事将移动化。新的移动技术将带来消费行为的改变。如今讲故事的方式需要与此相适应,使内容契合移动设备及其使用者的需求。究其原因,在于目前“移动”是一种自成一体的传媒类别,对其消费主要集中于所谓的“碎片时段”,比如公交车两站之间的那段短暂的时间。

新西兰作家马可•施陶弗尔(Mark Staufer)的讲话在与会者中引起了极大的关注。施陶弗尔以其作品《神秘之地》(The numinous place)为类型蓝本,介绍了文本、音乐、漫画、视频以及社交媒体元素如何互动地联系在一起。据称这本书是世界上第一本真正的多媒体、多维度的图书。

第二天故事驱动大会的亮点为国际知名的英国大导演斯蒂芬•戴德利(Stephen Daldry)以及来自新西兰的查德•泰勒爵士(Richard Taylor)的发言。戴德利激动地评价自己在书展上的首次亮相:“从如此丰富的其它视角来经历讲故事的未来,这真的是一件很棒的事情。在我看来,故事驱动绝对创意一流。”

故事驱动留言簿
故事驱动的跨行业定位引起了各界同行非常积极的反馈。“书业必须学习以其它方式来讲故事,而事半功倍的办法就是汲取其它媒体行业的经验。比如作为出版人,我们可以从游戏行业学习以顾客为导向的良好做法。”这是吕贝出版社专门负责电子出版的赫尔穆特•佩施博士(Dr. Helmut Pesch)的一席话。而索尼电脑娱乐德国有限公司公共关系高级经理吉尔多•阿尔特(Guido Alt)先生,则期望书业同样拥有更多革新的勇气。“故事驱动代表的创意是非凡的,也是独一无二的。这是一个充满创意的平台,将不同的媒体伙伴汇集在一起。”来自慕尼黑TNF Telenorm电影公司的菲利普•舒尔茨-杜勒(Philip Schulz-Dyle)认为:“要想对国际化的生产做好充分的准备,像故事驱动这种大会的召开绝对具有重要的意义。在这里,我们能够获得有价值的想法,了解如何在世界范围内推进跨媒体项目,比如在融资和发行领域有哪些新的可能性。”

来自挪威,身兼插画家和艺术导游双重身份的斯蒂安•达斯莱特(Stian Dahlslett)对故事驱动大会创意的唯一性大加褒奖。“像我,作为创意人士,游弋在不同的媒体世界之中。故事驱动凭借其对不同行业的平等展示,对我而言简直可以说是绝佳之所在。”

不仅仅只是一场大会:这里也是商业论坛
除两天会议之外,故事驱动大会还添加了新的会议形式“洽谈会”,这一形式得到了非常积极的反馈。以10分钟快速会谈的节奏,内容提供商与潜在的图书、电影以及游戏项目的购买者进行了简短却有效的商务交流和磋商,共计实现500多场单项会谈。

在故事驱动媒体&娱乐区,也就是专为来自电影、游戏、衍生产品和互动领域进行企业及产品展示的区域,不少新型企业积极推出产品、理念及创新的企业形象。索尼和任天堂的展示首秀被围得水泄不通。离在德国正式销售还有七周,任天堂第一次在广大公众面前展示Wii U游戏机。个中原因,德国任天堂新闻负责人斯尔嘉•古利希尔解释道:“从传统意义上来讲,书展对于我们是一个展示各种教学项目以及教育游戏的博览会。但是我们已经是第二次将在教育方面的展示扩展至故事驱动领域:去年是展示任天堂3DS,今年是为了介绍我们的新电视机游戏Wii U。我们在这里展示游戏,游戏叙述故事,故事又被载入另一个世界——这正与图书的道理相契合。对于在这里感受到的极大的人流、兴趣和热情我们深感欣慰。”同样,早在真正在德国开始商业销售之前,索尼电脑娱乐也在故事驱动展示专区呈现了其互动图书“Wonderbook”:通过增强现实技术,故事被赋予生命。

故事驱动于周六周日首次为公众举办故事驱动庆典活动。参加者有迪特•迈尔(Dieter Meier)、哈拉特•玛尔滕斯坦(Harald Martenstein)、作家诺贝特•硕伊尔(Norbert Scheuer)、设计师及企业家亨里克•M•舍培尔-施图克(Henrik M. Scheper-Stuke)以及电影制作人弗洛里安•欧皮茨(Florian Opitz)。此次故事驱动庆典活动与奥迪联合推出。