故事驱动中国大会开幕主旨演讲
——新一代内容产业的游戏规则

2012-06-08

5月29日,詹姆斯•凯作为故事驱动中国大会的嘉宾,在大会上发表了开幕主旨演讲。演讲主题为“如何创造内容产品的价值最大化,新一代内容产业的游戏规则”。

作为亚洲第一个跨越媒体界限、探索新的合作形式和商业模式的全媒体平台,故事驱动中国大会认为,一切关于内容产业跨媒体的发展与创新,都是以提高知识产权认知度为前提的。

(演讲内容稍后公布)

会后,詹姆斯 • 凯先生就跨媒体与知识产权问题接受专访,采访记者Maja Linnemann。


您演讲的题目为“从价值链走向价值空间:媒体开发的新维度”。在你看来,今天媒体领域的新发展有哪些?

跨媒体或边界模糊化媒体在今天已经非常流行。至于跨媒体的概念,我想引用亨利•詹金斯(Henry Jenkins)的定义:“跨媒体故事讲述通过不同的媒介平台展开,其中每个平台都有新的内容为消费者对整个故事的理解做出独特的贡献。”在我的演讲中,我指出了所有构成“跨媒体”的平台:电视、音乐、出版、电影、消费电子产品、游戏、赌博、现场表演、网络内容、电话、家庭娱乐,版式销售,磁带销售等等。其中任何一个平台或任何一种想法表现方式在跨媒体运营中都会产生知识产权。而这些产权就是赚钱的能量。

一般说来,跨媒体运营分为两种,一种是所谓的“反向工程”(reverse engineered)跨媒体运营,就是说已经有了一个成功的创意产品,如电影,然后以它为中心开展跨媒体运营;另一种称为有机发展,也就是说先是有了一个想法,然后围绕这一想法展开跨媒体运营。


说到跨媒体,您还提到了“母舰”的说法。您能阐述一下这个概念的意思吗?

“母舰”的说法可以理解为为所有不同类型的内容构建一个共存的空间,它是搭载上述所有平台的一个“整体”。在跨媒体方面,这一想法要说的是,有许许多多不同类型的创造性内容。它不仅是指电影,而是指围绕它所创造出来并可以加以利用的整个空间。


您为大家介绍了四种(潜在的)跨媒体运营模式。分别是哪四种呢?

它们是抽成模式、封箱模式、地区比例模式和收费模式。

在提成模式中,电影制片人可以从根据电影所出版的图书的销售收入中提取一定比例的报酬;这是一种交叉收入。在非跨媒体模式中,这是一种很简单也很常见的模式。

在封箱模式中,跨媒体运营的所有收入都放在一个封闭的箱子中,然后根据大家都同意的份额来分享这些收入。这里的关键在于,必须制定一个良好的制度来决定各个平台的贡献度,不仅是在货币收入方面,而且在品牌价值或声誉方面。

在地区比例模式中,每个当地跨媒体平台本质上都是在为自己赚钱。每个地区平台的服务提供商都可以通过自己平台的收入而获得一定百分比的奖励,跨媒介活动的首发人要掌握其中的平衡。

在收费模式中,跨媒体运营的任何创造性平台的供应商只是简单地收费,并不进行整体收入的分成。

现在比较普遍采用的是提成模式和收费模式。但封箱模式在将来可能赢得部分失地。根据具体情况,跨媒体运营可以采取上述模式中的多个。


作为律师,你不仅为投资人和制作人提供建议,还给创作者,如作者,提供咨询。对于传媒业来说,目前的知识产权保护有多重要?

这绝对是至关重要的,因为赚钱的唯一途径就是拥有某种东西的所有权。如果你拥有某种所有权,它就变得独一无二,这使它变得宝贵而有价值。只有你获得了一个想法的知识产权,你才能把它变成金钱。如果你不拥有这份知识产权,任何人都可以使用你的内容。


在知识产权方面的任何一种调整有没有可能对我们的社会产生创新和经济方面的激励?

如果从投资者的角度看,投资者是不会因为某个内容在文化上比较可取或者有价值而去投资电影或电视的制作的。这也就是为什么加拿大或法国这些国家对艺术有那么多的支持措施。

真正能够吸引投资的方式是创造较好的盈利机会。在英国,我想在德国也是,有很多针对内容投资的税收优惠,比如电影和电视的制作。投资就是这样被吸引过来的。


如今,随着数字化的普及,数字内容可以轻易地通过网络传播,在知识产权保护方面,你有没有看到新的挑战?

没有。数字版权也可以得到保护。但如果你谈到盗版,我认为打击盗版的关键是内容的易得性。首先,消费者需要能够访问到想要看的内容。如果他们转向盗版内容,要么是因为他们不能访问想看的内容,要么是因为需要为之支付的金额太大。中国是个很好的例子。因为在中国去电影院看一场电影的费用跟在英国差不多一样多,都是10英镑左右,相比较而言,在中国看电影是非常昂贵的。如果在中国看一场电影只需要花费一到两英镑,就不会出现盗版了。


你能想象一下如果没有版权作为基础,整个媒体世界会是怎样的吗?

不能想象。那将是灾难性的。


在传媒业,律师的角色是不是越来越重要了呢?如果是,为什么呢?

我并不认为所有的律师都是重要的。但懂传媒业务的律师是重要的。因为在这一点上,他们不仅仅是律师而已,他们可以在更广泛的视角上为传媒业提供业务咨询。


关于演讲嘉宾:
詹姆斯 • 凯是英国著名Sheridans律师事务所影视部的合伙人。他是知识产权货币化方面的专家,尤其关注电影、电视节目的制作、融资与营销。他的客户包括获得奥斯卡殊荣的制片人、私募投资家、优化税务投资人、政府机构以及演艺明星。
詹姆斯 • 凯在过去几年中曾为以下电影电影节目提供过咨询,包括:《铁娘子》、《远大前程》、《疯狂理发师》、《贫民窟的百万富翁》、《127小时》、《妈妈咪呀!》、《末路狂徒》、《天生我笨必有用》、《人生苦短》等。
2011年詹姆斯 • 凯曾作为公司跨媒体部总监在美国SXSW艺术节上任主旨演讲嘉宾。此前,他在2004到2010年间为Inside Pictures电影公司讲授商务培训课程。