德国书业最新统计
2011-08-17

2010年德国图书市场的表现依然稳健。2011年7月8日,德国书业协会在法兰克福文学馆召开了与经济界媒体的见面会并发布了这一消息。2010年德国书业的销售额增长了0.4%,达到97.3亿欧元。

书业协会主席亚力山大·斯基普斯(Alexander Skipi)先生对经济界的记者们说:“回首过去这几年,德国书业保持了持续稳定的发展势头。”自2003年开始不断攀升的书业销售态势证明了图书的重要地位。斯基普斯先生强调说:“这种对于图书价值的认可在社会当中已经稳固确立了。出版社和书店在此基础之上得以发展,并仍将顺应数字化潮流,充分利用数字技术进行生产和销售,以适应时代的新需求。”

不过,电子书的销售份额还占不到一个百分点,但这一数字在今年肯定会翻番。提供在线服务的出版社的销售额几年来就是这样的情况,其中2010年增长17.2%。“有朝一日,电子图书必将意义重大,” 斯基普斯特别指出,“例如由德国书业协会为所有行业参与者搭建的平台Libreka!,它的销售额已经是过去的10倍了。”在今年年初这个强烈的上升趋势就已经很明显了。政策方面,斯基普斯作为书业行业代言人呼吁:“推动电子书也需要靠得住的框架条件。”联邦政府至今还“丢下书业不管不顾,没有为保护著作权和反盗版做过任何事情。”

书商协会的财务主管和经济发言人约根·霍尔巴赫(Jürgen Horbach)对书业贸易的数据作了进一步阐述。从图书市场的稳定销售数据中获得利润的,首先是网络书店(德国实行统一图书定价体系,网络书店不能打折):2010年在德国,有13.5亿欧元的图书销售额是通过网络形成的,比2009年上涨了14.1%,占总体市场份额的13.8%。“现在,特别是零售书店正面临这种发展趋势,虽然他们以超过50%的份额仍然是图书市场上最重要的销售渠道,” 霍尔巴赫表示,“实体书店正在经历一段学习过程,利用网络发展业务的还太少。”

2010年,零售实体书店的销售额为49.2亿欧元,下降了2.8%。霍尔巴赫指出:“继续投靠零售书店,这仍是出版社的好路子。”因为这一块销售额的缩减直到消失还需要一个相当漫长的过程,书店还有时间做出改变以顺应形势发展。“目前改革还在室内而非在街上进行。”

“许多实体书店还没有意识到,在线业务将带给他们哪些机遇,”书商协会主要成员——零售书店委员会主席海因里希·瑞特米勒(Heinrich Riethmüller)强调并解释,“他们认识的不是虚拟的顾客,而是顾客本人。而这种关系不需要巨大的花费,借助协会的多种服务,就能够转移到网络上。这样一来,书店就拥有了其他在线供应商只能艳羡的起步基础。”他们缺乏的,通常不过是对网络这一媒介的认识。对此书业协会愿意承担宣传工作,并鼓励书店将业务扩展到网上去。

瑞特米勒也指出了书店进行斗争可能要付出的高昂代价:租金、人力还有日益增长的能源开销,以及处于半个和一个百分点之间的销售利润率。同时,他认为书店现在“充满活力”,“零售书店贴近顾客,拥有庞大的老顾客群。”对于未来几年,瑞特米勒认为可能“要重新思考中小型书店的设想”。

霍尔巴赫还说,2010年书店的情况是不错的,尤其是非虚构类图书的销售额在整个图书市场上的比重从9%上升到了10.3%。纯文学作品的销售额占33.8%,相较2009年几乎没有变化。儿童、青少年读物和生活励志类书籍的销售份额均略有回落,分别为15.2%(2009:15.7%)和13.9%(2009:14.1%)。

2010年共有初版新书84351种,对比2009年的81793种略有增加。这一点在虚构类图书中体现较明显:2010年的初版新书达14514种,而2009年这一数字还只有13931种。同样呈现上升趋势的还有儿童、青少年读物类,2010年达8082种,2009年仅7438种。而翻译作品的出版情况则不尽相同,2010年德国书市上有翻译新作11439种,2009年更多达11800种。

然而,版权输出贸易在2010年有明显增长,共有8191种图书版权卖到国外,相较2009年有30%的大幅增长。出版社借此机会成功弥补了往年损失的利润。2008和2009两年,由于一些重要国际合作伙伴缩减了其需求,所以德国出版社这期间的版权销售额是明显下降的。版权贸易中最重要的一块要数儿童、青少年读物类,2010年以近38%的大份额拔得头筹,而2009年这一数字还是33%。与2009年不同的是,这其中起主要作用的是图画书,它占整个版权销售量的份额从2009年的10.1%(637份)上升到了2010年的14.8%(1212份)。

德国图书市场的所有数字和数据都将收入由德国书业协会出版的《图书和图书贸易统计数字2011》一书。2011年8月起大家就可以在书店购买。