法兰克福书展六号馆的的婚礼
2011-05-11

“一切都是开放的,都在变化与变革中”这一点同样适用于全世界最大的图书博览会。

图书博览会仍然还是图书博览会。但在它的标签下,这场全世界最大的与内容有关的行业盛会却悄然发生着改变。法兰克福书展主席岳根•博思先生对书展近来的一系列革新措施作出了回应。

以下是《德国书业周刊》主编Dr. Torsten Casimir先生对博思先生的采访

您很喜欢使用一个在德国出版人中并不受认可的词语:内容(Content)。这是为什么?
在国际范围内,内容是我们这个行业中唯一恒久不变的东西。所有其他的东西都会变动:技术、重新利用、法律问题、媒介问题、市场问题和市场参与者。但内容是我们的原材料,而在未来,不管是对其进行优化处理的过程,还是去获取这些原材料的路径,都不可能以书业那些旧有的概念来描绘。

您将如何把法兰克福书展建设成为传媒原材料的展会?
法兰克福是全世界内容产业从业者集聚一堂的地方。所有人都在寻找合适的原材料,我们应该为这些补给品提供保障而贡献力量。

具体来说是哪些工作?
一方面是帮助大家相识、相知并建立联系。另一方面是为知识和信息的交换提供支持。所以,法兰克福书展是包含了所有不容错过的圆桌会议、主题大会、“联姻”活动的书展。在上周于巴黎举行的一次行业大会上,Jouve作为欧洲范围内最大的数字化转换服务商得到了邀请,其代表在会上发言指出了“内容和工具的联姻”。这就是我们的工作内容,有人提供内容,有人掌握着工具,而我们就是媒人,将他们撮合到一起。我们和Bitkom这一高科技联盟合作,以求为客户提供更好的服务。

在法兰克福书展上,“内容和工具的联姻”将会在哪里举行婚礼?
今年我们将重新布局六号馆,使之具备适用于“婚礼”的这一功能:一边是规模很大的图书代理中心,一边是要对内容进行提炼加工的行业参与者,其中包括:游戏业、电影业、书业等。我们的任务是在这些互不相识的专业人士之间建立联系和信任。 在未来,我们将不仅仅局限于提供一些原材料情节,而是要对此进行跨媒体的叙述。这是我们未来一定要做的事情。我们要揭去面纱,展示法兰克福书展的真实面目。

对那些互相并不熟悉的行业来说,他们要互相学习什么?
首先是数据、数据、数据。现在,这一点在新市场上已经广为人知,但还应该得到进一步宣传。其次是要转换思路。之前,提供内容的行业仍将注意力集中在生产领域,现在他们也学会了去发展一个平台,让自己的内容转换成不同形式的产品。再次是要开发新的工作流程。和书业从业人员比,来自于电影行业的人士有着不同的标准、不同的合同形式和不同的速度要求。最后,我们必须要认清每个行业的规则基点,这样才能更好得实现合作。

对内容的重视是否意味着:产品本身变得不那么重要了?
不是更不重要,但它不再是比如像书那样,具有稳定持续性、在形式上单一明确的产品。我们不会再生产完全封闭的产品,而是要生产一些总是处于持续试用版测试阶段的产品,它们总是处于一个开放状态。

在针对内容而开展的国际贸易中,法律问题起到了怎样的作用?
这也是和其它问题一样,需要我们考虑的问题。您可以考虑一下领土原则。主权权利现在已经是过去时了,什么能够阻止在美国的兰登书屋将其图书销售到澳大利亚?在一个变化剧烈的时代,还存在一系列其他问题:数字版权到底包括什么内容?当版权被跨媒体交易时,比如从纸质书转换为电影时,应注意版权方面的什么问题?针对内容的数字发行,我们又要制定那些相应的版权规则?

这些都牵扯到了重新利用和提炼加工等问题。您所提到的“原材料”从这一角度看, 面临怎样的情况?
我认为目前可以看到两个趋势。一个是那些用户生成内容变得越来越重要,社交媒体在这方面发挥了重要作用。那些十三四岁的女孩子不再阅读书籍,她们开始写作。这里就出现了一个巨大的市场。另一个是“故事”的处境变得艰难起来,在过去这几年中,翻译作品出版量一再下降,这是一个发人深思的发展趋势。我们是不是失去了对陌生世界的兴趣——虽然(或者说:恰是因为)互联网为我们提供了如此多的关于陌生世界的信息?

所以说缺乏原材料?
让好的故事和好的质量占据主要位置,是一件困难的事情。提供内容的产业首先是一个商业企业,编辑并不掌握权力。对我们图书博览会更重要的是,可以加入到发掘新作者的工作中。明天的声音在哪里?

图书博览会所及之处,难道不能在未来解决这个问题?
当然必须要解决。图书博览会的情感力量就来自于,让人们去经验那些伟大的故事和它们的讲述者。这一点是法兰克福书展的活动组织工作中必须更加注意的问题。我们要力图将文学产生的过程进行更好地展示在公众面前。法兰克福这整座城市都会在书展期间谈论写作。

 
书展新举措:
2011年,在内容方面所进行的交易将在法兰克福书展上获得面积达到七千平米的展厅,也就是整个6.0展厅,除此之外,还有以下空间可供使用:
Litery Agents & Scouts Centre(LitAg),这一国际图书代理商的团聚之处,将会扩大为一个新聚会地点,为来自于电影界、游戏界、书业等的销售商提供平台。
StoryDrive Business Center,在这里将会开展跨媒介版权和许可交易的活动,同时还将突破行业界限,为参与者提供其他合作机会。它将和Rights Directors Meeting这一世界最大版权交易服务平台一起,把法兰克福书展变成为新问题找到新解决方案的地方,同时,也是产生更多新内容的地方。

Quelle:
"Hochzeit in Halle 6.0", Seite 24, Börsenblatt, 14. April 2011