美国书业趋势展望: 2014年电子书将占据半壁江山
2011-02-28

2010年4月起,原法兰克福书展新闻发言人司马明常驻纽约,为法兰克福书展打理美国出版市场的版图。司马明的工作重点为创新产业和在线媒体,他将不仅仅只是扮演行业观察者的角色,而是致力于为书展协调国际事务,与美国最前沿的技术企业建立联系。

美国是否正朝全民电子阅读的道路上迈进?
司马明:答案是肯定无疑的,而且可以预计这种变化比预期来得还要更快。一月底在纽约召开了数字图书世界大会,整个书业进行了一次为期三天的大盘点。与会的美国出版社高层均保持乐观态度,并且宣布出版业的黄金时代已经到来。预计到2014年,在美国销售的图书总量中,电子书的比重可达到1//2。根据弗雷斯特研究公司的调查结果,2010年美国的电子书消费达到了10亿美元,预计2011年这一数字会变为13亿。目前大约有1050万美国人持有电子阅读器,约2000万消费者在过去的一年里曾经阅读过电子书。毫无疑问,电子阅读市场增长势头强劲。特别在一些大城市,电子阅读器已成为公交和地铁内许多上班族的标准装备。归根结底,是优惠的价格吸引了大量的顾客踊跃购买电子书。亚马逊以9.99美元的价格销售文学新书电子书的做法迄今为止可以说获得了巨大的成功。如果以此价格为基础来进行比较,一本电子书的售价要比一本精装书的售价平均便宜9美元,比平装书的售价也要便宜4美元。

平板电脑比如说iPad的应用会对公众的媒介使用行为产生多大的影响?
司马明:图书产业研究集团的调查报告结果显示,目前的阅读器市场由“专业电子阅读器”(仅能阅读电子书,不含其它功能)一统天下。亚马逊的Kindle阅读器占接近40%的市场份额,巴诺书店(Barnes & Noble)的Nook以及iPad紧随其后,市场份额都不足10%。亚马逊对于电子书的销售更是一枝独秀。根据图书产业研究集团的调查报告,全美国60%的电子书是通过亚马逊售出。第二名为巴诺,接近25%。位列第三、四名的是鲍德斯(Borders)和苹果的iBook Store,销售份额均不足10%。

不过,像iPad这样的多功能阅读器要比纯粹的单一功能的阅读器具有更长久、更巨大的潜力,这已经是众多行业专家一致的看法。最主要的原因在于,一机在手,即可方便地实现读书、阅读杂志、看电影、听音乐、玩游戏等多种消费功能。许多读者通常是以其它意图购买了平板电脑,却因此而接触到电子书。和智能手机一样,平板电脑也会成为新的电子书买家的入门踏板。

您每天都在关注iPad2的问世吗?这会继续加剧平板电脑生产商之间的竞争吗?
司马明:去年,在全世界共售出1500万部iPad之后,行业专家就已经在翘首期待iPad二代能在2011年第一季度推出。与此同时,接下来的几个月会有大约100个iPad的竞争产品进入美国市场,他们大多使用的是安卓(Android)操作系统。生产商和操作系统之间的竞争无疑会激化,但是作为内容提供商的出版社当然还有读者都会从中获益,因为所有这些新的产品都可以用来阅读电子书。
 
如果站在纽约看德国,您对德国书业有什么样的印象?
司马明:对于许多美国出版社而言,德国是最重要的非英语区重点市场。销售经理和版权经理,书探以及版权代理对于德国图书行业有着充分的了解,并且与德国的出版社有着良好的关系网络。每年10月参加法兰克福书展也是各家美国出版社工作规划的重要一项。

电子书、新技术以及出版的未来在美国绝对是第一位的话题。与欧洲相比,美国当今的电子书市场要领先大概两年的时间,因此在美国的行业媒体上很少有关于德国书业这方面的报道。

2月14日在纽约开始启动下一次工具变革大会(TOC)。请问大会的中心是什么,有什么亮点?
司马明:工具变革大会不仅前瞻未来、回顾历史、展示当今出版业从纸媒到数字的最佳实践范例,还会针对不同主题提供专题讨论和个人提升指导,例如App设计、直销或者元数据管理。具体到亮点,有关投资机构在出版经济的投资战略讨论,以及加拿大明星作家玛格丽特·阿特伍德就数字变革对作家带来的成功所做的主题演讲无疑都是工具变革大会上吸引众多眼球的活动。(这两场活动均于2月15日举办)

10个月以来您立足于纽约,负责协调和法兰克福书展的工作。您期望借此达到哪些目标?
司马明:出版业发生剧烈变化之后,作为积极的行业参与者,主要在北美,同时也在英国和其他英语国家共同构建这个行业的未来,这一点对于法兰克福书展而言具有重大的战略意义。

2009年我们在纽约建立了英语在线杂志publishingperspectives.com,每天为数以千计的行业决策者提供有关全世界最重要的市场、流行趋势及发展态势方面的信息。元月底,我们和圣保罗的合作伙伴共同启动了针对巴西这一成长中的出版市场的第一个英语行业服务网站:publishnewsbrazil.com。其它英语媒体合作项目也在筹划和准备过程当中。

为了给法兰克福书展的参展商提供更优化的客户服务,我们纽约办公室将从今年开始承担起一部分对美国客户的服务工作。这样我们就能有针对性地为参展商和专业参展人士提供咨询,帮助其优化参展准备事宜,同时也能更加快捷、更加灵活地对客户的愿望做出反应。

早在2009年,我们就将工具变革大会这一重要的美国会议形式移植到法兰克福。工具变革大会如今已成功在法兰克福落地开花,今年我们还将继续扩展大会的内容和规模。

新技术及其应用对于出版业来说意义越来越重要,国际版权贸易业因此也赢得了新的玩家加入。如今亚马逊、谷歌和苹果对书业的影响已非同一般,其它社交网络平台如Twitter、Facebook或者Linkedln也在发挥巨大的影响。因此,法兰克福书展也将会与硅谷构建新的网络,并将会深化与现有技术企业的联系。目的只有一个,就是让更多新的市场参与者去法兰克福书展。参加者圈子的拓展正反映了国际出版社区的变化——未来,这些玩家将在我们这个行业扮演举足轻重的角色。

Quelle:
"2014 ist jedes zweite in den USA verkaufte Buch elektronisch"
www.boersenblatt.net/412145/?t=newsletter