2009年德国图书市场报告
2010-07-13

德国书商与出版商协会发布2009年德国图书市场经济数据:市场销售额增长0.8%,约合900亿人民币,文学与少儿类图书的市场份额明显增加

德国的图书市场一直是稳定的。二战后德国图书销量持续增长,直到2001年受德国国内经济形势影响才出现首次下滑,下滑趋势一直延续了4年。自那以后的5年以来,德国图书市场销量开始重新攀升。据德国书商与出版商协会统计,09年德国图书销售额与上年相比增长0.8%,达到96.9亿欧元。协会主席霍内菲尔德(Gottfried Honnefelder)在报告中称:“在经济发展的背景下,09年德国出版社与书店的销售额小幅上升”。“2010年图书市场的情况肯定不如去年,但图书市场能在09年保持稳定已经充分说明图书的重要性在不断提高。” 2010年的前5个月,德国实体和网上书店的销售总额下滑了0.4%。

霍内菲尔德指出:“我们要面对并善用当前的这场媒体革命。无论是传统图书形式还是新的图书形式,无论是纸质书还是电子书,任何图书的根本功能都是承载获得授权的知识。这种知识是长久的,通过影响读者的思想和行为得以延续。” 新的图书形式能够通过吸引新的读者和使用者推动图书市场的发展。专家预计德国将在5至6年内普及电子书。目前,一些出版商已经开始提供在线服务,包括开通数据库阅览,为图书馆和大学提供数字资源等。09年这些出版商的图书销售额上升了20.8%。德国书商与出版商协会的调查问卷显示,09年德国出版机构的总体销售额上升了3.8%。

网上图书销售呈上升趋势
德国图书的网上销量也有所增长。09年德国网上图书交易额达11.8亿欧元,上涨15.6%,市场份额由10.7%上升至12.2%。实体书店的图书零售额为50.7亿欧元,占市场总量的52.3%,与08年的52.6%相比基本保持不变。出版商直销也呈现上升势头,09年销量达17.8亿欧元,与08年相比增长1.3%,占市场总销售额的18.3%。

文学与少儿类图书的丰收年
09年德国文学类、少儿和青少类图书效益可观。文学类图书的销售份额由08年的32.3%上升至33.8%,少儿和青少类图书的比重由08年的14.6%上升至15.7%。其他类图书销量则出现小幅下滑,其中生活类图书销量降幅尤为明显,市场份额从08年的15.1%跌至14.1%。

市场新书品种减少
09年德国新书品种数小幅下降,从08年的94276种减至93124种。这是德国出版商连续第二年削减新书品种。09年德国文学类新书品种仅为13931部,远少于08年的14780部;翻译类新书为11800种,与上年的11903种基本持平。

此外,德国09年版权书输出新增6278种,低于08年的7605种。其中波兰和俄罗斯购买的版权书数量降幅较大,生活类、旅游类、人文社科类和教育类图书的新版权书输出下滑也较为明显。但是,德国少儿类图书的新增海外输出品种从08年的539种上升至09年的863种。

德国书商与出版商协会发布的《2010图书与图书贸易数据》收录了德国图书市场详尽的数据和统计资料。8月初起,该报告可在书店或图书贸易市场营销及出版社服务公司(MVB GmbH)有售,电话:0049-69-1306550。