德国少儿图书市场概览
2007-05-28

2006年德国图书市场销售总额与2005年相比增长了1.7%。在这样的大形势下,2006年德国少儿类图书全年的销售额与上一年相比却下降了9.1%,占德国图书市场全年营业额的13%。

分析人士认为这个小幅度的下降可以从“哈里·波特”那里找到原因,因为在2006年没有“哈里·波特”的新书上市,而它却是公认的近几年各国少儿图书市场中的强劲动力。另外根据德国书业报告(Buchreport)的统计,德国2006年少儿书的平均价格比上一年下降了2.4%(2005年比前一年上涨了1.7%)。这对普通消费者来说是个好消息。

根据销售额统计的2006年德国各类少儿读物所占比例为:故事类47.51%,图画书14.67%,知识书11.29%,动手动脑书6.42%,儿歌类6.02%,低幼读物5.36%,童话书3.39%。

在德国的版权输出贸易中,少儿类图书的地位是显而易见的:少儿图书版权输出占德国版权输出总量的24.1%。其余,指南类占21.9%,虚构类占12.3%,专业类图书为5.7%,其他类占29.4%。德国少儿书的高品质和受关注程度由此可见一斑。(以上均为2007年统计数字)

在出书品种和销售渠道方面,以2005年的数字为例:2005年全国出版新书共计89869种,其中少儿书占总数的7.2%。05年德国全国图书销售总额约为92亿欧元。零售书店仍是最主要的销售渠道,完成销售总额的54.8%,总计约50亿欧元。位居第二的是出版社与终端消费者间的直接销售占17.6%,邮购和网上销售占11.2%。

即使2006年德国少儿书销售总码洋下降了9%,少儿读者的数量越来越少(以德语为母语的人口约为87.000.000人,其中0-14岁的人口约占15%,这个数字还在不断的下滑,因为德国的出生率呈负增长趋势。),少儿书依然是德国图书市场的一支生力军。无论从出版产业来看,还是从教育乃至国民素质的提高角度来讲,少儿图书出版的重要性毋庸赘言。德国各界对于少儿书的创新与研发、少儿阅读的推动都是不遗余力的。

2007年的春天,由德国少儿出版工作委员会、儿童文学工作委员会、促进阅读基金会和德国书商与出版商协会四家机构联合发布了“2007年少儿图书新趋势的报告”,报告的主题为“早阅读”。报告的核心内容是提请各界人士给予“早阅读”更多的关注,特别是请年轻父母要重视孩子的早期阅读。

以德国为例,孩子在两岁时大概可以讲200-300个词,但其实他们的大脑还有更大的潜力,可以接受更多的知识。而在这个阶段,为孩子朗读是帮助他们获取知识的最理想途径。在德国,有三分之二的家长还不能做好这一点,所以教育专家认为,必须要说服更多的家长为孩子朗读。家长为孩子挑选可读的书,能做到这一点还远远不够。家长更重要的责任是引导孩子怎样与书为伴,以阅读为乐,以取得“未来信息高度公路的驾驶执照”。

在2006年德国出版社营业额总排行榜中名列前五位的独立少儿出版社/出版集团
(海外营业额未计算在内)

第一名 Verlagsgruppe Oetinger(玉婷歌尔出版集团,www.oetinger.de)在德国年度出版社营业额总排行榜名列第37名,06年实现营业额48.000.000欧元,其中精装书占91.7%,有声书占6.3%。重点出版方向为少儿书、虚构和非虚构类图书和日历。

第二名Ravensburger Buchverlag Otto Maier GmbH (拉文斯堡出版社 www.ravensburger.de)06年的营业额为47.000.000欧元。少儿书和口袋书是该社的主要出版方向。

第三名Coppenrath Verlag (歌本拉特出版社 www.coppenrath.de)全年销售总额为29.000.000欧元,其中10%的营业额通过卖版权实现,少儿书和礼品书是该社的主要出版方向。

第四名CARLSEN Verlag GmbH (卡儿尔森出版社http://www.carlsen.de )全年销售总额为26.000.000欧元,精装版少儿书占92%,主要出版方向是少儿书、口袋书和卡通漫画。

第五名Beltz Verlag (贝尔兹出版社 www.beltz.de)全年销售总额为25.000.000欧元,主要出版方向少儿书、教育类和指南类图书,精装书占67%,杂志占20%,其余为口袋书。

在本网站的德文出版机构中,可以找到这五家少儿出版社的详细介绍和版权负责人的联系方式。