书籍,比特&字节—法兰克福书展反映的数字化进程
2006-09-23

CD光盘,DVD碟片,有声书,在线数据库和电子书籍:传统纸质书籍早已不是书展展品的唯一形式。(参考附件信息栏I)各类数字产品在本届法兰克福书展展品中所占的比例达百分之三十。尤其在“专业及科学出版社,信息管理”展区数字化产品走强的趋势尤为明显。这个展区聚集了多家包括施普林格(Springer),威科(WoltersKluwer)及德格鲁特(de Gruyter)在内的大型专业书籍出版社,以及网络界元老Google,Amazon等公司。一些相对规模较小,富于革新精神的公司也在此展区设有展台,如在德国书商与出版商协会下属的小型出版社协会(AkV)联合展台就有一批小出版社参展。除专业科学书籍以外,数字化也进入了通俗科学,教育类书籍,旅游类书籍等领域,甚至在纯文学及儿童读物领域,数字化趋势也势不可挡。

法兰克福书展是深入全面了解数字化这一业内趋势的良机,专业观众既可以直接在各个相关展台咨询,又可以参加展会举行的各类专题研讨会,或者参加将在会议中心召开的德国信息科学及信息应用协会(DGI)在线会议。由专业人士提供的信息概括全面,对此行业感兴趣的专业观众可以借此全面了解行业概况,以便能正确估计新的发展动向在自己工作实践中的意义。

数字化革命势不可挡
早在1993年法兰克福书展就为数字媒体设立了迄今为止最大的展区,使其成为众目所瞩的焦点。这一新潮流也颇受出版社关注,这个振奋人心的全新市场空间不容错过,一时间各家媒体出版的各类CD数量可观。紧接着这股CD热潮的是互联网的发现和发展,然而接踵而至的新经济内部市场清理使对电子出版业至关重要的贸易风险也与日俱增。

发展至今电子出版业已经形成了明晰的市场空间:运用多媒体工具进行语言教学效果更好已成为共识,这也已经得到学习心理学和脑神经研究的证明。应用于学前教育及小学学习的教学软件形象说明了数学中的数字空间,帮助建立音节和字母,文字和语言间的联系,能达到用其他的教学手段难以企及效果。儿童教学软件有效促进孩子的智力发育,是儿童书籍和传统玩具必不可少的补充。

存录于CD光盘或DVD碟片的专题作品帮助我们了解重要的历史事件和科学发现,这些原本枯燥深奥的题目通过声像资料和动画模型的运用也变得浅显易懂。而全文检索和相关链接的普及则使电子字典辞书等电子版工具书受益匪浅。专业科学出版社现在将互联网也作为和传统渠道同等的信息来源——比如医学学生写论文时就可以直接在线查阅术语定义和专业信息。

异族身份成为过去
新型公司和传统出版社联手,共同改善电子出版业市场现状——最终受益的将是顾客。法兰克福书展多年来见证了电子出版业的兴起和发展壮大,并每年在书展期间通过各类展览和活动介绍电子出版业当前发展概况,就其发展趋势作出分析展望。发展无止境,数字化大潮终将不断向前推进。
从电子出版以先驱者姿态进入书展至今,法兰克福书展经历了一系列的变化。以前电子出版物无论其内容所属类别,一律作为“新兴媒体”整体参展,造成语言学习软件展台紧临在线百科全书展台,互动电脑游戏展台和图书馆数据库展台为邻的局面。现在电子出版物也同其它类型展品一样,按照资料原属出版社分门别类,不再属于新异事物,它早已成为各出版社产品目录中不可或缺的重要组成部分:现在教学用书展台也提供学习软件(3.1展厅);青少年偶像丛书的DVD版属于儿童及青少年读物展区(3.0展厅);旅游出版社的展品包括可在线更新的旅游手册(3.1展厅);而在专业科学出版社参展的4.2展厅则有大批高度专业的在线数据库,数字图书馆和大部头的法律或医学传统辞书同时参展。

全文检索,维基百科(Wikipedia), 网络博客—跨传媒(Crossmedia)成为潮流
几年以前多媒体曾经是年度最流行新词汇。而体现当前时代精神的则是网络博客,播客(Podcast)或者User Generated Content一类的词语。这种全新的生活体验使出版社也面临着新的挑战。网络博客,简称博客,是一种内容不断增长更新的网页,大多数博客每天都会增加新的内容。根据不同的主题出现了不同的网络社区——比如侦探小说博客社区包括大量侦探小说,文学社区的主要内容则是有关文学的各个话题。法兰克福书展期间会有一批书展博客作者活动在各个展厅,并每个小时将他们的个人见闻发布在网上(www.buchmesse.de/blog)。支持网络博客这样蓬勃发展的是使网页制作对平常人来说也简单易行的网页制作软件,即网络博客出版系统。

文字和图片是网络博客的主要内容,而播客则以有声信息为重点,相当于一套复杂的广播节目。维基百科(Wikipedia)是当前迅速发展壮大的在线工具书,通过它可免费查询各类字典辞书等工具书,现在已经颇受年轻人欢迎。Google及Amazon则将图书扫描并在线向用户提供,使文章内容一目了然。

数字化发展大势所趋,各家出版社和书商当然不能坐失良机。德国书商与出版商协会开创“在线全文查询”,各家出版社意欲以此对市场趋势作出回应。法;法兰克福书展期间,专家们将就此项目的发展在德国信息科学及信息应用协会(DGI)在线会议的报告中及科学论坛中进行讨论。出版社的发展策略,网络博客,播客等当前热点的一体化问题以及跨媒体品牌的创建也是讨论的重要题目。播客本来也就为书展所用:书展相关信息及活动日程现在已经可以在法兰克福书展主页收听,书展期间所有信息保持及时更新。而且这些内容可以下载到iPod或者作为MP3文件直接保存到计算机上。

图书业与在线供应商的相遇
德国信息科学及信息应用协会(DGI)本年度在线会议正好在法兰克福书展期间(时间:2006年10月4号至6号,地点:会议中心)召开决非偶然。信息产业的专家云集于此,正好可以在议程结束后参观位于法兰克福书展4.2号展厅数字市场专区。除国际图书馆中心,专业科学出版社展台及数字市场专区外,此展厅参展的展商还包括网络解决发案供应商及电子出版公司,这类展商的数量几年来一直曾攀升趋势。今年书展的主宾国印度也在其IT联合展台“印度ICT展亭”(参考附件信息栏II))一展风姿。在4.2展厅举行的专业书籍论坛还将向书商免费提供网络市场营销方面的快速研讨课。

4.2展厅可谓走在发展潮流的前端,成为信息科学家和图书出版业人士相遇的平台。“4.2展厅见证着一场迅速发展的历程”,负责专业信息展商的布里吉特·克雷姆佩尔特(Brigitte Klempert)总结到,“数字化时代信息产业和出版业互相交融,观众在此可获取关于这两个行业未来发展趋势的信息,而且这些信息空前全面详尽。”法兰克福书展不仅展示了这个行业中的新趋势,还指明了传统书籍出版社和网络贸易的密切关系。

信息栏I:展品数据
43,1 %书籍
8,7 % 杂志,报纸,期刊
8,5 % CD光盘
6,1 % 挂历,海报,明信片
5,2 % 有声书,电子书
4,5 % DVD
4,4 % 在线产品
3,4 % Buchkunst书籍艺术,印制版画,摄影作品,油画,雕塑作品
2,1 % 地图
2,0 % 视频记录产品
2,0 % 软件
1,9 % 电子版书籍
1,5 % Print on Demand按需印刷
1,3 % 活页书籍
1,1 % Merchandising
4.2 % 其它
摘自:法兰克福书展Facts & Figures 2005/2006