德国2005年圣诞节图书市场表现及全年回顾
2006-02-02

在德国,历年圣诞节期间都是图书市场销售旺季。这是因为按照德国的文化传统,图书是最好的礼物之一,而圣诞节恰恰又是人们互赠礼物的佳期。2005年圣诞节图书市场也遵循了这一惯例,然而其表现却不是很尽如人意。

同2004年同期相比,2005年的过圣诞节图书销售额有轻微的下滑:在11月间,图书销额降低了1.9%,而在12月,降低的幅度则为3.2%。但是,细观各书店的表现,就大不一样了。在法兰克福的德国最大连锁书店书之一的胡根杜伯(Hugendubel)书店,人们热购文学畅销书,店员每隔一小时就要给书堆添货,然而其它一些书店却是门庭冷落,下午的时候店主甚至会把一些店员提前打发回家。德国另一家名声赫赫的连锁书店世界画报书店,同时采用三种销售渠道:邮购、网上书城、店面。,在圣诞节的前一周其销售业绩达到了前所未有的水平。卡莱尔·哈尔夫(Carel Halff)说:“今年的圣诞期间图书销售量比去年同期增长了3%,每天我们网上接到的定金甚至要超过一百万欧元。”

丹尼尔·凯尔曼(Daniel Kehlmann)的畅销书《测量世界》(《die Vermessung der Welt》)在文学作品中脱颖而出,荣登销售榜首;同时,迪特里希·戈吕内麦尔(Dietrich Grönemeyer)的《小医生》(《Der kleine Medicus》)也在非文学书籍中受到了同样的礼遇。在青少年图书中,德国著名青少年读物作家柯奈莉亚·冯克(Cornelia Funke)的书销量一路上扬,而《哈里波特》的需求量却是有所回落。

虽然2005年12月的德国圣诞图书市场销售量降低了3.2%,让人心生失意,但是2005年德国全年图书销售情况却还是可以给人带来一些欣慰的:在书店、大卖场、网上这三个销售渠道中,2005年图书销量比2004年增长了1.1%。

从细分市场看,有声书同2004年一样销售再次呈现可喜的状况。2005年12月,有声图书比去年同一时段增加了6.5%。除此之外,只有儿童和青少年图书的销售量增长较为明显,达到了8.2%,而哈里波特作者乔安·凯瑟琳·罗琳(Joanne K.Rowling)和与其风格相近的柯奈莉亚·冯克(Cornelia Funke)的畅销书则是促进增长的主力因素。同时,学校教科书销售量也增长了5.8%。而非文学图书的销售量从总体上而言都呈下降趋势:社科、法律、经济类图书销售量下降了19.6%, 旅游类书籍销售量下降12.7%,人文艺术图书销量下降了7.7%,数学、自然科学图书销售量下降了4.6%,文学图书销售量下降了3.5%,咨询类图书销量下降了3.4%。

2004年,文学类图书销售额增长显著。与此相比,2005年,文学类图书市场表现平平。伴随着整个图书市场的发展,文学类图书的码洋增加了1.3%,但是文学书在图书市场上所占的份额为30.8%,比以往稍有回落。这表明,儿童和青少年等其他类图书的增长率要高于文学类图书。

将图书市场进一步细分的情况下,各细别的销售状况也各有差异,以文学类图书为例,其图书销售品种的细分比例在2005年表现如下:小说/作品集:48.5%,侦探小说:22.5%,科幻书:5.8%,童话/传说/圣徒故事/寓言:0.6%,抒情诗/戏剧/杂文/随感:2.5%,书信/日记/传记:6.3%,原版外国文学:2.7%,幽默/卡通/讽刺类:6.5%,礼品书:4.6%。

也就是说,在整个文学类图书的范围内,各种细分品种差别迥异。外文原版文学的销售量有明显增长,增幅为55.1%。但是由于外文原版文学在整个文学图书市场上所占的份额甚小(仅为2.7%),所以它能产生的影响力几乎微乎其微。小说类图书几乎占整个文学图书市场的一半,在2005年只实现了0.2%的增长。出人意料的事,2004年,童话、传说、圣徒故事、寓言类图书销售量有显著增长,但是在2005年的文学图书中景况却是最为不利,降幅达到了27.1%。

信息来源:Boersenblatt 和 BuchMonitor